萤火

森森大军影评人 讲师 编剧

回答影迷提出的以下问题

1 本片只为演绎一场闹剧吗？各种灯具手电，车灯，萤火虫…… 以及特写镜头有何特殊含义？

2 大量镜头语言解读。为什么桌上的蛋糕缺一块？

3 什么才是好广告？

《Firefly Man》TVC荣获影视工艺类金奖和影视类全场大奖

点击链接 看完再聊

亚太广告节金奖脑洞广告《萤火超人》_场库www.vmovier.com

男：日本LED灯品牌Ocedel非常有名，用过的都知道！这则广告故事竟然是如此奇葩……本打算写一篇影评，可是除了夸奖其创意，我还真找不出什么艺术的东东？

我每次都强调“艺术修为”四个字，影评之所以不好写，是因为悟的不够透！只有创意没有思想，哪里还来的大奖……？当人家评委什么都没见过呢？

男：我觉得也是……您赶快给解读一下呗，我隐约觉着这广告里面有玩意儿！

说来也不难，但你要学会总结！尤其我的四维一体理论，它不仅是拉片分析法，还是电影创作的基础！

男：知道！剧情主题人物高潮，电影四大要素！可我找不到这些画面之间的内在联系啊？

先从片头看

这是以前的老式节能灯管，对吧？

停电后，妈妈说，家里电费没钱交了……

潜台词：节能的意义不大！

男：也是哈，没钱交电费，再节能也得断电！

嗯，这就是广告商和产品之间的竞争了……含沙射影！

另外你发现没，本片画面中有很多发光的道具……

除了父亲装饰的台灯，浴灯，自行车灯，路灯……

还有手电，汽车前灯，萤火虫……

男：确实如此！我认为导演有针对性的给予这些道具特写画面……

我们必须梳理这些碎片式内容，才能总结本片主题思想！

咱们看，女主跟丈夫说完这句话，家里没电了……男主走入的飞满萤火虫的森林

一句话，激发了男主的责任感……能理解吗？

男：哦，是，这一去就是五年……

一个有担当的人，一定会肩负起家庭的重任，家人的幸福属于自己的职责范围！

但注意这里：五年 vs 五天……

男主离家出走，一走就是五年，也就是说，男主用五年的黑漆漆，只能换来五天的光明！

和片尾，长寿命照明……LED的优势特点，挂上钩了吧？

男：哈，成了广告词……绝！可是您刚说的男主肩负家庭责任有什么关系呢？

日本男人不但要肩负家庭责任还要肩负社会责任……

这个画面非常有价值！

加上手电，萤火虫，汽车灯……

我们每个人都肩负起家庭责任和社会工作……我们每天都在发光发亮，与生活遇到的所有发光的东东是一样的！

小到家中手电，灯具，街上的路灯车灯……大到自然界（萤火虫），每一份光亮也都有它的价值和意义！

每一个灯具都有他的专门用途和最佳的存在方式！

男：就像萤火虫生活在森林里，浴灯也要有自己的位置……

再想想男主做的那些傻事

五年的黑暗只换得五天的光明……

无法与家人团聚，注意这块蛋糕的特写

缺的那一块在房顶挂着呢！

好，那么主题来了：

既然如此，我们就应该选择那些适合我们灯具，它具备以下特点

1 寿命长

2 可布置房间，增添喜庆色彩！

3 自行车和旅途照明……

4 能带给我们无比快乐，时时刻刻满足家人的照明需求……

唯有本公司的LED产品……才是最明智的选择！

男：哇，有意思！原来这些剧情都是广告词哈！

关键本片的思想内涵很有高度并富于创造性，男主变为萤火虫，就是一个错误的选择，笑话百出……

浪费金钱是小，还浪费生命浪费时间，尤其耽误了与家人在一起的五年美好时光，罪莫大焉！

如此更好的承担家庭责任和社会责任！

有担当和责任感的人才会“发光发亮”，做出正确选择才能使您和家人倍感幸福……

让Ocedel产品走进您的生活，照亮您的家庭！

男：终于厘清您的思想脉络了……啧，我越发觉得，写影评看似容易，实则很难！

嗯！看山不是山，本片演绎的是一则闹剧，而你评论内容除了嘻嘻哈哈之外空无一物……那不叫影评！

影评就是解读镜头语言和思想，让观众feel到艺术……

男：确实有理……哈，点赞！

百集奥斯卡戛纳获奖电影教学式影评zhuanlan.zhihu.com森森大军：三大电影节获奖电影 《索引》zhuanlan.zhihu.com森森大军：亚太广告节最优秀奖《甜蜜黑帮》：关于慢镜头……zhuanlan.zhihu.com