2018天猫双十一狂欢夜

评分：

6.0 还行

原名：2018天猫双十一狂欢夜又名：2018天猫双11晚会

分类：歌舞 / 真人秀 / 地区：中国大陆年份：2018

简介： 2018“天猫双11狂欢夜”即将于11月10日晚19：35优酷、浙江卫视、东方卫

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更新时间:2018-11-12

2018天猫双十一狂欢夜影评：比起其讨论猫晚的内容，更想聊聊这场晚会背后的意义。

现在提到“双11”，谁还能记起原本是一群人戏谑自嘲，自娱自乐的“光棍节”？同样是凭空定义一个日子，阿里却能将促销的一天，包装成一年一度的消费盛宴，就像钻石“一颗永流传”的套路一样，在潜移默化中养成期待感和仪式感。而双十一狂欢夜的晚会，正是仪式感的重要一环。
在双十一之前的至少一个月，铺天盖地的电视、平面广告，商家促销通知，大家小巷随处可见，堪比春节、中秋等传统节日的氛围，卖足了吆喝。而重金打造，邀请一众流量明星，电视网络同步直播的这场晚会，更是将关注度推到顶峰。用互动刺激消费，用演出的形式达到吸金和吸睛的目的。今年用1块钱拿走1111份礼物的“欧气锦鲤”，赶上2018锦鲤年的东风，狠狠增加了噱头。
阿里的野心从举办第一场双11晚会就能窥见苗头，2015年首次和湖南卫视合作猫晚直播，实现了从线上到线下的跨屏。为什么是湖南卫视？除了气质符合之外，彼时双11的概念还需要全国普及，拥有三四线忠实受众和“快乐年轻”主题的湖南卫视无疑是最佳选择。
2016到2017年，场面越来越大，阿里选择跟本土的浙江卫视合作，加上优酷网络平台，并请来了美国有“超级碗之王”的制作人操刀。请来的明星嘉宾越来越国际化，从科比、贝克汉姆夫妇到Jessie J、妮可基德曼。猫晚不仅要成为中国的“黑色星期五”，更要打造中国的“超级碗”。
今年的双11晚会，东方、浙江两台联合直播，线上仍旧是优酷。易烊千玺作为天猫代言人几次登场，既有张艺兴、杨颖、白宇、张杰等流量明星加盟，也邀请了国际明星，从日本第一网红icon渡边直美，到维密超模米兰达可儿、歌后玛丽亚凯莉。和2017年发布马云的《功守道》不同的是，今年猫晚三个剧组陆续亮相，《长安十二时辰》、《我的保姆手册》和《艳势番之新青年》，前二者即将登陆优酷，后者即将在东方卫视播出。自家艺人和剧集，阿里布局可见一斑。
一场双11狂欢夜的晚会，为了造福卖家买家双方，又何尝不是电商和传统媒体的一次共赢呢？

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