雪暴

过去一年，受到资本市场的降温，税改政策的影响，影视公司的日子普遍不太好过。迈入2019年后，我们除了在春节档的“流浪地球”上看到了中国电影类型片的成功外，其他的影片成绩均差强人意，影视公司也好，影院也罢，都进入了寒冬，五一前夕的复联4才开始让大家看到了点希望。言归正传，今天我要说的是市场如何去埋没一部优秀影片。

首先对一部电影市场化来说分为宣传跟发行两大环节。首先说说发行，发行最重要的就是档期选择，一部电影的票房跟上映日期有着极其重要的关系。档期选择是很有学问的，同样是瞄准五一劳动节四天的档期，为什么《雪暴》会提前一天上映？30日当天上映4部影片（动物出击、天上再见、九克拉战栗），五一当天也是4部影片上映（能称之为对手的勉强有个假的前任4），雪暴之所以提前一天上映，我觉得他们会是有两方面的考虑：1.影片质量好，等着五一当天口碑反扑；2.影片上映争取更大的空间（影片上映场次数）。但实际情况我们来仔细分析一下：

2018年五一档《后来的我们》首日票房2.85亿，五一档票房9.26亿，首日排片14.6万场。反观今年五一档，《雪暴》在复联4的夹击下，首日排片2.3万场（排片占比8.5%），以这部影片的卡司阵容（张震、廖凡、倪妮、黄觉），

廖凡：《白日焰火》犯罪题材影片2014年票房1.02亿

张震：《绣春刀2》动作、武侠影片2017年票房2.66亿

倪妮：《28岁未成年》爱情影片2016年票房1.29亿

黄觉：《地球最后的夜晚》剧情影片2018年票房2.82亿；

综上所述凭借上述诸位演员阵容，影片体量在未看片的前提下预估在1.5~3亿之间；首日起片数据在10%~15%左右，但介于《复联4》第二周单日票房依然坚挺在2.5亿元左右，《雪暴》起片2.3万场，排片占比在8%左右是有少许问题存在的，反观“下一任前任”4.7万场的首日排片（排片占比15.3%），《雪暴》排场少了一半。

（“下一任前任”数据）

（雪暴数据）

（白日焰火数据）

雪暴影投数据分析

（前任 影投数据）

上面图表可以看出，《雪暴》影片在上映首日的发行工作上出现了几个问题：

1. 影片题材类型受众不如伪装成“前任爱情系列影片“下一任：前任“讨巧，占尽了前任影片的便宜，《雪暴》名字没有优势失去”天时“。

2. 院线影管的票务合作上：投入力度低于前任，所以造成场次悬殊过大，也并没有根据类型影片的受众区域特点进行差异化策略，失去“地利“。

3. 《雪暴》在发行发力周期短，点映场次做的范围也不够广，直接触达用户的渠道也较为单一，最终在潜在观影用户数量上也远远低于《下一任：前任》，失去“人和“。

最终在影片发行开场上（上映首日的放映场次）有一半的差距也不足为奇。但在当今的影片发行上，开场数已经不能完全决定一部影片的最终命运，影片的生命周期以及影片是否能引发社会效应以及社会话题的讨论才是影片最终该力拼的战场。

那我们来再看几组数据看看，在营销端的对比数据。

（雪暴营销数据）

（下一任：前任营销数据）

大家可以看一下播放量跟评论数，就可以看到差距了。

再看豆瓣上面的评分：

《雪暴》 评分6.5分

《下一任：前任》 评分2.8分

豆瓣网的电影评分在国内应该是最有权威性的影片评分，分数差距如此之大，可见影片的质量差别。但影片现在票房4918万（前任）、929万（雪暴），两片票房相差4000万（截止于五月一日23点）。今天我也有幸观赏了《雪暴》这部影片，我个人感受认为这是一部非常优秀的犯罪题材类型片（在此只进行技术分析，个人能力有限暂且不讨论剧情）。但一部相对优秀的影片（演员阵容也堪称一部优秀的商业影片），但就是因为在宣发阶段的某些原因导致了影片最终票房不如同档期的其他影片，我觉得无论是对影片的创作者也好还是对于肯踏实进行影片创作的制作公司来说都是不公平的，对我们作为普通观众来说，市场上也欠缺这类优秀的影片供我们日常观赏。现如今一部影片的票房，更多的是取决于影片背后的资本力量，市场投入的多少，而并非一部影片的质量。我们希望在未来能够看到更多实力派演员出演的质量上乘的影片。